飛騨市の誇るものは、飛騨の匠や祭に代表される伝統文化、山々に囲まれた豊かな自然、そこに息づく人々の暮らしが気づき上げた精神文化と日本の原風景です。
（社）飛騨市観光協会は、自然との共生を図りながら住民の暮らしが感じられる観光の振興と発展を目指し、日本国内のみならず世界の人々との交流を促進し、市民と訪れる人々に社会的、文化的、経済的な利益をもたらし、夢と誇りが持てる魅力ある地域づくり、人づくりに貢献します。